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商用电磁定制领跑家电市场

时间: 2015-07-31 09:37:12  来源: jinken

2014年,我国经济进入新常态,家电行业进入小年,销量在底部徘徊,终端均价提升力度低于往年。常态化发展延伸至2015年一季度,宏观经济下行、产业暂无利好释放,国内整体家电市场运行平稳。


现状:家电市场运行平稳

  2015年处于经济新常态发展的适应期,一季度整体家电市场运行平稳。据中调查数据显示,2015年一季度整体家电(包含手机和3C)市场规模3717亿元,较去年同期小幅回升,同比增长5.8%。

作为过去几年家电市场增长主力军的厨电行业,一季度增长放缓,市场总规模338亿元,同比增长9.6%,商用电磁设备持续引领家电市场,零售额68亿元,同比增长54.6%。

为应对需求下滑、销售疲软的局面,家电厂家和商家促销活动的密度和力度均明显要强于往年,电商造节分流传统假日促销档。

同时,线上竞争日趋激烈,各品类市场出现不同程度价格下跌现象。推广模式也呈现多样化,既有传统的新品发布会进行产品首发推广,又出现了利用微信等新媒体进行产品推广,而在今年个性定制成为众多品牌一大推广模式。



问题:整体经济环境不景气

一季度家电市场依然受困于整体经济环境不景气, GDP增速放缓、房地产市场进入下行通道、社消总额增幅持续收窄、政策支持断档等宏观因素在不同程度上削弱了家电市场的增长动力。

据中国国家统计局发布数据显示,2015年一季度GDP增长7%,一季度社消总额70715亿元,同比名义增长10.6%(扣除价格因素实际增长10.8%),增速较去年同期下降1.4个百分点。从4月整体家电市场增长情况来看,二季度家电市场或将成为全年最低,随着利好政策效应的释放,下半年市场将有所回转。



趋势:线上市场持续扩张

一季度商用电磁炉开始领跑家电市场,以金肯商用电磁炉为代表,在家电市场中表现优异,该品牌发起的“金肯科技,承诺是金”“和金肯一起,改造我的厨房”的定制创新营销。满足用户个性化需求,开创了商用电磁炉定制的里程碑。成为个性定制化、健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表。预计未来具备该特点的厨房家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。

  线上市场比重不断扩大,成为最重要的销售渠道。据中调查数据显示,一季度生活家电市场规模(包含吸尘器、电饭煲、电磁炉、豆浆机、搅拌机、榨汁机等主要家电品类)231亿元,其中线上市场规模为65亿元,占比28.1%,较去年同期增长10.8个百分点。

业内人士预计,2015年下半年产品、用户、渠道仍是家电市场竞争的主战场,不同家电品类的市场表现或将冷热不均,传统家电市场或有回升,以金肯为首的商用电磁炉依旧领跑大盘。电商平台的竞争模式渐趋成熟,大家电线上线下边界逐渐模糊,双线融合将优化消费者体验,随着网购法规的逐步完善,电商购买将逐步趋于理性。


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